2026-08-21

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暑期消费表现抢眼：电影暑期档票房突破百亿元，多部国产影片实现口碑与票房双赢；实体零售企业顺应新消费趋势，打造多样化消费场景、优化体验；以课本内容为主题的研学游成为暑期热点，古诗文线路咨询和预订量明显上升。这一系列现象，是今年以来提振消费效果的具体体现。

国家统计局数据显示，1—7月，全国网上商品和服务零售额为117214亿元，同比增长4.8%。其中，网上商品零售额73965亿元，增长4.6%；网上服务零售额43249亿元，增长5.2%。这些亮眼数字背后，是新业态、新模式、新场景协同发力，为消费市场扩容和提质注入了强劲动力。

依托移动互联网和信息技术的普及，居民消费结构加速调整，消费从以实物商品为主逐步向商品与服务并重转变，个性化、品质化与多元化成为主流。相关发展规划也强调，应把消费体验作为重点，培育和发展新的业态、模式与场景。 千亿球友会

新业态、新模式、新场景正成为扩大消费的重要抓手。首先，通过培育新业态激发消费潜力。贴合市场变化的业态创新，能够打通供需对接的堵点，把潜在消费转化为实际支出。比如，多地探索的“票根经济”把赛事和演出门票作为消费触点，促使单次观赛、观演带动吃、住、行、游、购、娱等多环节消费，延长消费链条。其次，供给侧的模式创新能够催生新的消费需求。以“住宿+”为例，平台推出“住宿+桨板”“住宿+海岛旅拍”等组合服务，将住宿从单纯的过夜功能延展为休闲、文化体验与身心疗愈等复合型消费，推动住宿消费向品质体验升级。最后，新场景的开发释放出更大的消费活力。文旅与体育的深度融合是拉动消费增长的亮点之一：城市足球联赛等赛事带来的人气被转化为城市发展红利，短视频平台与地方文旅、体育部门联动开展“跟着赛事去旅行”等活动，有的相关内容直接带动当地特色美食团购销量数倍增长，生动展示了场景创新的引流和放大效应。

新型消费体现了消费升级的方向。抓住供需适配这个关键点，持续发挥新业态、新模式和新场景的潜能，满足日益多元化、个性化与品质化的消费需求，有助于进一步拓宽消费增长空间，为经济高质量发展提供有力支撑。