2026-09-21

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9月18日的国务院常务会议讨论了促进体育赛事健康发展的相关措施。会议强调，需要“增加优质体育赛事的供给”和“推动体育赛事与文化、旅游和商业等领域的融合”。多地采访显示，无论是职业竞技还是群众性赛事，如“东北超”，体育赛事正在蓬勃发展，赛事流量不断带动消费增长，综合效应不断扩大，成为扩大体育产业、刺激内需及促进经济循环的重要动力。

职业赛事热度上升，消费场景不断扩展。9月5日，大连梭鱼湾足球场聚集了62388名观众观看中超第26轮对抗。这一火爆场面体现了中超联赛的受欢迎程度。数据显示，中超前26轮现场观赛人数已超624万人，打破了上赛季的记录，票房同样可观：上海申花本赛季预计主场总票房可达8000万元，其他城市如大连和北京的主场票房也有望超5000万元。由于球迷的热情，周边产品的销量也提高。广东宏远篮球俱乐部通过推出球员文创产品，年销售额超过2000万元；青岛西海岸足球俱乐部则通过快闪店活动，现场签售产品，销量相比平时提高了一倍。

除了大型职业赛事，小众赛事同样推动了经济增长。9月3日，2026年全国匹克球锦标赛在河南鹤壁市举行，这座小城已连续三年举办该赛事，并吸引了各类匹克球活动。数据显示，今年前7个月鹤壁市社会消费品零售总额同比增长2.9%，体育娱乐用品消费增长达58.2%，赛期间当地多个商圈客流增加超过60%。鹤壁市商务局市场运行与消费促进科负责人表示，正推动赛事与商圈的深度结合，形成“以赛促销、以景留人”的消费生态。 千亿球友会

在全国范围内，各地通过举办职业赛事促进经济拓展。今年夏天，2026年中国摩托车越野锦标赛的首站在山西中阳县举行，吸引了5万余名观众。中阳县教育体育局局长表示，他们利用当地独特地形优势，推动赛事与旅游的结合，以激活区域活力。

随着自主赛事的增多，不同区域之间的合作也在加强。9月11日，沈阳举行的“东北超”半决赛，现场观众通过观赛活动获得了与当地景点的优惠券，实现了赛事与旅游资源的联动。从而吸引了大量外省游客，带动了当地消费。近年来，各地自主策划和举办的赛事促进了客源互通与资源共享，有效推动了区域协同发展。

今年的“村超”赛事中，云南的怒小咖泸水队在全国总决赛上展示了当地的怒江咖啡，通过现场展销与采购商建立了合作关系，提升了产品知名度，带动了相关产业的发展。 千亿球友会

“赛事的长久影响力依靠品牌的积累，”国家体育总局的研究员指出，提升赛事运营和市场开发能力，增强自主品牌赛事的竞争力和可持续发展是关键。

在河北邢台市，自行车联赛的举办让当地自行车制造行业受到促进。作为主要的自行车生产基地，邢台通过赛事与制造业相结合，推动了行业的升级改造。赛事为产品测试提供了真实环境，使当地企业不断推出新产品，满足市场需求。近年来，该地区已举办超过30场骑行活动，推动了自行车制造业向高端化发展。